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Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetragern eingetragener Verein in Berlin Sprache Beobachten Bearbeiten Die Informationsgemeinschaft zur Feststellung der Verbreitung von Werbetragern e V IVW ist ein Verein mit Sitz in Berlin Er wird von Medienunternehmen Werbungtreibenden sowie Werbe und Media Agenturen in Deutschland unterhalten Seine Aufgabe ist das Sammeln und Prufen valider Daten und deren Bereitstellung fur die Leistungskontrolle von Werbetragern Vergleichsdaten Logo der IVW Seit Grundung der IVW am 4 November 1949 hat die Prufgemeinschaft ihre Kontrolltatigkeit kontinuierlich ausgeweitet und ihre einzelnen Prufverfahren an die neuen Anforderungen des Werbemarktes angepasst Sie wurde von den Verlagen in Zusammenarbeit mit dem Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft ZAW gegrundet Die IVW ist eine Unterorganisation des ZAW aber seit 1955 rechtlich selbstandig Vorsitzender der IVW ist der Prasident des ZAW Die IVW erhebt und kontrolliert heute Verbreitungsdaten zu beinahe der gesamten Angebotspalette von Werbetragern in Deutschland Inhaltsverzeichnis 1 Funktion und Ziel der IVW 2 Prufung der Presseerzeugnisse 3 Prufung der Online Medien 4 Theater und Kino 5 Siehe auch 6 Literatur 7 Weblinks 8 EinzelnachweiseFunktion und Ziel der IVW BearbeitenParagraph 1 der IVW Satzung lautet zur Forderung der Wahrheit und Klarheit der Werbung und damit zur Sicherung eines echten Leistungswettbewerbs vergleichbare und objektiv ermittelte Unterlagen uber die Verbreitung eines Werbemittels Die IVW ist der International Federation of Audit Bureaux of Circulations IFABC angeschlossen Ursprunglich als Einrichtung zur Auflagenkontrolle von Printmedien geschaffen wurde der Tatigkeitsbereich der IVW im Laufe der Jahrzehnte auf weitere Medien der Bereiche Online Horfunk und Fernsehen Aussenwerbung und Filmtheater ausgedehnt Fur diese gelten jeweils spezielle Richtlinien und Kriterien Zu den Mitgliedern der IVW zahlen verschiedene Unternehmen und Organisationen die sich wie folgt zusammensetzen 1 1 232 Verlage 755 Online Anbieter 33 Horfunk und Fernsehveranstalter oder deren Werbegesellschaften 1 Events Veranstalter Vermarkter 14 Unternehmen der Aussenwerbung 37 Werbeagenturen 11 werbungtreibende Unternehmen 31 sonstige Mitglieder Seit 1949 ermittelt pruft und beglaubigt der Verein objektiv die Verbreitung von Werbetragern Sie liefert mit ihren Arbeitsergebnissen als zuverlassig beurteilte Daten fur Verbraucher professionelle Werbungtreibende und fur den Leistungswettbewerb der Medien untereinander Damit haben sich Medienanbieter Werbungtreibende und Werbeagenturen ein effektives Kontrollsystem geschaffen das unter ihrer gemeinsamen Aufsicht steht Als vom Staat unabhangige nichtkommerzielle Prufinstitution versorgt die IVW die Medien und Werbebranche sowie die interessierte Offentlichkeit mit grundlegenden Daten fur die Vermarktung von Medien als Werbetrager Die gepruften Daten werden veroffentlicht Bei Zweifeln an der Richtigkeit der Angaben werden auch die Vertriebsdienstleister die Fremddruckereien und oder die Transportunterlagen uberpruft Bei wiederholter Angabe von falschen Daten erfolgt der Ausschluss aus der IVW Aufgrund der stark zuruckgehenden Auflagen vieler Zeitungen und Magazine nehmen Verlage zunehmend Titel aus der IVW Zahlung heraus So zum Beispiel Mitte der 2010er Jahre Computerspielezeitschriften wie PC Games GameStar oder Play 2 Prufung der Presseerzeugnisse BearbeitenDer Verein ermittelt und publiziert quartalsweise die Auflagenhohe von Zeitungen Zeitschriften und weiteren periodisch erscheinenden Presseerzeugnissen Zweimal jahrlich werden die von den Verlagen angegebenen Zahlen durch unabhangige Prufer kontrolliert 3 Die zu uberprufenden Presseerzeugnisse sind Tageszeitungen Wochenzeitungen Publikumszeitschriften Fachzeitschriften Kalender Telefonbucher Nachschlagewerke Offertenblatter und Kundenzeitschriften Bei der Tagespresse und den Fachzeitschriften erhebt sie zudem auch deren geografische Verbreitung Bei den Printmedien ist die Mitgliedschaft bei der IVW Voraussetzung um an Media Analysen Reichweitenanalysen und Leseranalysen teilzunehmen Die verbreitete wie auch die verkaufte Auflagenhohe ist ausschlaggebend fur die Festlegung der Anzeigenpreise der Verlage Der Verein pruft die Durchschnittsauflagenzahlen eines Vierteljahres Die IVW schreibt vor ein Auflagenbuch fur jeden Titel der von der IVW gepruft wird zu fuhren Zur Dokumentation der Auflagenzahlen werden ausserdem einheitliche Formulare verwendet Der Prufer fertigt nach seiner Prufung einen Prufungsbericht an Der Verlag muss seine angegebenen Verkaufs und Auflagenzahlen verifizieren konnen und die verschiedenen Auflagenarten mussen klar abgegrenzt und identifizierbar sein Die Druckauflage wird unterteilt in Druckauflage hochste Auflagenzahl komplette Auflage minus der Makulatur Verbreitete Auflage verkaufte Auflage plus Freistucke Verkaufte Auflage Einzelverkauf Abonnementverkauf sonstiger Verkauf minus die Remittenden Abonnierte Auflage feste Bezieher regularer Abonnementspreis Personalstucke Mitgliederstucke WBZ Hausturverkaufe auch mit Werbeaufklebern versehene Exemplare Die Abonnementzahlen werden unterteilt in feste Abonnements Studentenabonnements Schulerabonnements WBZ Mehrfachlieferungen Teilabonnements Mitgliederstucke im Rahmen eines Mitgliederbeitrags Personalstucke Mitarbeiter Trager Angestellte Lesezirkel Die Verkaufszahlen im Einzelverkauf werden unterteilt in Bahnhofsbuchhandel Zeitungs und Zeitschriftenhandler Presse Grosso Stumme Verkaufer Strassenverkauf Abendverkauf Zustellhandler Auch die Hohe dieser weiteren Verbreitungsarten wird ermittelt Freistucke alle Exemplare die kostenlos verbreitet werden Archivexemplare Belegexemplare Werbeexemplare Rezensionsexemplare Bordexemplare Im Impressum der jeweiligen Publikation kann ein Verlag das IVW Zeichen abdrucken das ihn als Mitglied des IVW ausweist Somit kann ein Anzeigenkunde ersehen dass die Auflagenzahlen gepruft werden Prufung der Online Medien BearbeitenIm Bereich der Online Medien stellt die IVW unter Verwendung von Zahlpixeln ivwbox die Gesamtanzahl der Seitenabrufe und der einzelnen zusammenhangenden Nutzungsvorgange Visits von Web Angeboten fest Dabei stellen die Prufer der IVW sicher dass die Messung und Erfassung entsprechend den detaillierten technischen Vorgaben und Richtlinien der IVW durchgefuhrt wird und damit fur alle teilnehmenden Werbetrager vergleichbare Daten liefert Die in einem spezifischen Turnus uber das Jahr durchgefuhrten Prufungen haben sowohl den technischen Messvorgang als auch die korrekte Zuordnung der Inhalte entsprechend den von der IVW vorgegebenen Kategoriensystemen zum Gegenstand 4 Datenschutzer beanstanden die unverhaltnismassig grosse Anzahl von Informationen uber einzelne User die in diesem Zusammenhang durch die IVW gesammelt werden obwohl es der IVW derzeit technisch nicht moglich ist einzelne Nutzer namentlich zu identifizieren Wer allerdings trotzdem nicht erfasst werden mochte kann selbst durch das Setzen eines Opt out Cookies widersprechen 5 Die Erfassung kann unter anderem mit Filtern wie Adblock oder das gezielte Sperren von Cookies unterbunden werden Seit dem 1 Juli 2011 werden die IP Adressen der Internetnutzer im Zahlverfahren vor der Verarbeitung um 1 Byte gekurzt Gespeichert werden die IP Adressen laut eigenen Angaben nicht sondern als aggregierte Daten weiterverarbeitet 6 Technisch gemessen werden die Seitenzugriffe durch die INFOnline GmbH die das Mess System betreibt Das osterreichische Pendant dazu ist die Osterreichische Webanalyse Das IVW Zahlverfahren fur Online Medien wurde 1997 in Deutschland eingefuhrt und seitdem mehrfach auf die aktuellen Entwicklungen im Online Markt angepasst 7 Zuletzt stellte die IVW mit der Ausweisung fur November 2009 die alte Zahlmethode mit dem Schwerpunkt auf Seitenabrufe zugunsten von Unique Visits um 8 Theater und Kino BearbeitenDer Verein ermittelt die Jahresbesucherzahlen der deutschen Filmtheater Neben der Erhebung standardisierter Kennziffern zur Werbetragerleistung von Medienangeboten erstreckt sich die Kontrolltatigkeit der IVW in einzelnen Mediengattungen auch auf die korrekte Ausfuhrung von Werbeauftragen So uberpruft die IVW im Rahmen ihrer Funkmedien Kontrolle zu ausgewahlten Sendetagen die termingerechte und storungsfreie Ausstrahlung von Horfunk und Fernsehspots Ausserdem stehen die Kontrollverfahren zur ordnungsgemassen Auffuhrung von Werbefilmen in Kinosalen und zu der Qualitatssicherung in der Aussenwerbung unter der Aufsicht der IVW Siehe auch BearbeitenAbonnementzeitung Arbeitsgemeinschaft Media Analyse AGMA Arbeitsgemeinschaft Online Forschung e V AGOF Literatur BearbeitenHans Bredow Institut Hrsg Medien von A bis Z VS Verlag fur Sozialwissenschaften Wiesbaden 2006 ISBN 3 531 14417 0 Werner Faulstich Hrsg Grundwissen Medien UTB fur Wissenschaft Munchen 1994 ISBN 3 7705 2918 9 Elisabeth Noelle Neumann Winfried Schulz Jurgen Wilke Hrsg Fischer Lexikon Publizistik Massenkommunikation Fischer Taschenbuch Verlag Frankfurt am Main 2000 ISBN 3 596 12260 0Weblinks BearbeitenIVW de Zahlen und Daten aller Mitglieder individuelle Zusammenstellung und Download moglich INFOnline GmbH Dienstleister zur Datenerfassung und verwaltung der Onlinemedien Mitglieder der IVW und AGOF kritische Betrachtung der Datensammlung durch IVW BoxenEinzelnachweise Bearbeiten Organisation Mitgliedschaften Nicht mehr online verfugbar In IVW Marz 2010 archiviert vom Original am 19 Mai 2011 abgerufen am 18 Marz 2011 Info Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht gepruft Bitte prufe Original und Archivlink gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis 1 2 Vorlage Webachiv IABot www ivw de Eine Branche kapituliert Fast alle Games Magazine steigen nach den Auflagen Verlusten aus der IVW aus Abgerufen am 27 Februar 2020 Werbetragerkontrolle Quartalsauflagen Memento des Originals vom 10 Mai 2012 im Internet Archive Info Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht gepruft Bitte prufe Original und Archivlink gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis 1 2 Vorlage Webachiv IABot www ivw de abgerufen am 29 Marz 2012 http www ivw eu digital kontrollverfahren im ueberblick Webseite der IVW aufgerufen am 5 Dezember 2016 IVW Datenschutz Opt Out aus der SZM Messung Nicht mehr online verfugbar In IVW Archiviert vom Original am 12 April 2012 abgerufen am 11 April 2012 Info Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht gepruft Bitte prufe Original und Archivlink gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis 1 2 Vorlage Webachiv IABot optout ivwbox de Informationen zum Datenschutz der INFOnline GmbH Nicht mehr online verfugbar In INFOnline Archiviert vom Original am 17 Dezember 2011 abgerufen am 30 August 2011 Info Der Archivlink wurde automatisch eingesetzt und noch nicht gepruft Bitte prufe Original und Archivlink gemass Anleitung und entferne dann diesen Hinweis 1 2 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