NiNa.Az
Mikrotargeting Kommunikationsstrategie vor allem in der politischen Kommunikation Sprache Beobachten Bearbeiten Der Begriff Mikrotargeting bezeichnet eine aus den USA stammende Kommunikationsstrategie vor allem im Bereich der politischen Kommunikation oder des Marketings Sie zielt darauf die begrenzten Ressourcen der Offentlichkeitsarbeit so effizient und effektiv wie moglich einzusetzen Mikrotargeting wurde nach der erfolgreichen Anwendung beim Prasidentschaftswahlkampf von Barack Obama im Jahre 2008 weltweit bekannt 1 Inhaltsverzeichnis 1 Grundprinzip von Mikrotargeting 2 Best Practice Beispiele 3 Mikrotargeting von Unternehmen und Verbanden 4 Kritik 5 Siehe auch 6 Literatur 7 EinzelnachweiseGrundprinzip von Mikrotargeting BearbeitenDurch systematische wissenschaftliche und statistische Analysen wird die Bevolkerung in einzelne demografische religiose politische und viele weitere Zielgruppen eingeteilt Kommunikationsstrategen stimmen ihre Botschaften zur Erreichung eines Kommunikationszieles wie Abgabe einer Stimme oder Kauf eines Produkts auf die unterschiedlichen Bedurfnisse der einzelnen Zielgruppen ab Aufgrund eigener massiver Erhebungen durch Telefonumfragen Online Aktionen und Hausbesuche sowie offizieller Statistiken sind die Verantwortlichen in der Lage den einzelnen Zielgruppen ihren inhaltlichen Wunschen und formalen Vorlieben entsprechende Inhalte zu liefern beispielsweise uber soziale Medien Diese zielgruppenspezifische Kommunikation erhoht die Wahrscheinlichkeit der Erreichung des Kommunikationszieles erheblich Daruber hinaus spart Mikrotargeting erhebliche Ressourcen da nur noch mit den Zielgruppen etwa Wechselwahler oder Kaufinteressierte und nicht mehr mit der Gesamtgruppe TV Spots kommuniziert wird Auf diese Weise kann mit denselben Ressourcen die entscheidende Zielgruppe viel haufiger angesprochen werden als bei der Kommunikation mit der Gesamtgruppe Politische Parteien Verbande und Unternehmen die Mikrotargeting anwenden sind auf diese Weise in der Lage viel haufiger und intensiver mit den Zielgruppen zu kommunizieren als ihre Mitbewerber 2 Best Practice Beispiele BearbeitenWahrend des Wahlkampfes 2008 in den USA setzte das Wahlkampfteam von Barack Obama allen voran seine Wahlkampfberater David Axelrod und David Plouffe vor allem in den wahlentscheidenden Swing States auf eine integrierte Mikrotargeting Kampagne Hiermit waren sie in der Lage neue Wahlerschichten zu erschliessen und letztlich die Wahl zu gewinnen Im Prasidentschaftswahlkampf 2012 hat die republikanische Partei den methodischen Vorsprung der Demokraten aufgeholt und setzt eigene Mikrotargeting Strategien um auch in Donald Trumps Prasidentschaftswahlkampf 2015 16 hat es wohl eine wenn auch keine entscheidende Rolle gespielt gt Fa Cambridge Analytica 3 Im Wahlkampf zur Bundestagswahl 2017 werden von mehreren deutschen Parteien insbesondere via Facebook politische Botschaften an kleinteilige Zielgruppen ubermittelt Allein das Budget der beiden Volksparteien CDU und SPD fur den digitalen Wahlkampf wurde auf 20 bis 25 Millionen Euro beziffert 4 5 6 Im Bereich der uberparteilichen Wahl Aktivierung setzte die Bundeszentrale fur politische Bildung ebenfalls einen Mikrotargeting Ansatz ein Sie hat dabei ihre politischen Bildungsaktivitaten im Vorfeld der Bundestagswahl 2017 auf Gebiete fokussiert in denen die Wahlbeteiligung 2013 besonders niedrig war Die Aktionen in den 32 ausgewahlten Gebieten umfassten unter anderem Werbung auf Plakaten Bierdeckeln Postkarten oder in Kinos Aktionen und Workshops vor Ort eine Postwurfsendung in den Postleitzahlbereichen den Wahl O Mat zum Aufkleben etc 7 Mikrotargeting von Unternehmen und Verbanden BearbeitenGrundsatzlich stehen Mikrotargeting Strategien auch Unternehmen und Verbanden zur Verfugung Allerdings haben erst einige amerikanische Verbande und Gewerkschaften damit begonnen Mikrotargeting Strategien anzuwenden Kritik BearbeitenDie erfolgreiche Umsetzung von Mikrotargeting benotigt einen erheblichen zeitlichen und organisatorischen Aufwand Daruber hinaus ist unklar inwiefern die Erfahrungen aus den USA nach Europa transferiert werden konnen Siehe auch BearbeitenBig Data Nudge Psychografie Psychohistorik PsychometrieLiteratur BearbeitenRobin Kiera 2012 Mehr Kommunikation wagen Partizipativer Wahlkampf auch in Deutschland In Kommunikationsmanager S 76 80 David Plouffe 2009 The audacity to win The inside story and lessons of Barack Obama s historic victory Thomas Sobbing Der Datenskandal bei Facebook und die rechtliche Zulassigkeit von kunstlicher Intelligenz zur Beeinflussung der politischen Willensbildung sog Microtargeting Innovations und Technikrecht InTeR 2018 182 188Einzelnachweise Bearbeiten David Plouffe 2009 The audacity to win The inside story and lessons of Barack Obama s historic victory Kiera Robin 2012 Mehr Kommunikation wagen Partizipativer Wahlkampf auch in Deutschland In Kommunikationsmanager S 76ff F Prietzel 2019 Big Data is watching you Personlichkeitsanalyse und Microtargeting auf Social Media In Markus Appel Hg Die Psychologie des Postfaktischen Berlin Springer S 81 ff Gabriela Keller Kai Schlieter Microtargeting im Bundestagswahlkampf Nah am Wahler und anfallig fur Manipulation In berliner zeitung de 9 August 2017 abgerufen am 27 September 2017 Ingo Dachwitz Wahlkampf in der Grauzone Die Parteien das Microtargeting und die Transparenz In Netzpolitik org 1 September 2017 abgerufen am 10 September 2017 Nadine Lindner Digitale Kampagnenfuhrung Die Parteien und das Netz In Deutschlandfunk de 10 September 2017 abgerufen am 10 September 2017 bpb Du hast die Wahl Abgerufen am 31 Januar 2018 Abgerufen von https de wikipedia org w index php title Mikrotargeting amp oldid 214199803, wikipedia, wiki, deutsches, deutschland,

buch

, bücher, bibliothek,

artikel

, lesen, herunterladen, kostenlos, kostenloser herunterladen, MP3, Video, MP4, 3GP, JPG, JPEG, GIF, PNG, Bild, Musik, Lied, Film, Buch, Spiel, Spiele
Kontaktiere uns